所在位置:佳釀網 > 酒業新聞 >

酒業密集提價 端午是酒業“補年計劃”最后一個機會?

2020-05-26 07:50  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

每年的淡季都是酒業提價的一個“窗口期”,今年的淡季更是非同尋常。隨著疫情形勢好轉,餐飲、商超、娛樂場所等銷售渠道恢復,酒類消費升級加速,酒企是否會在疫后時代迎來漲價高潮?

如今看來或許是的,5月份更是酒業密集提價期。

01、紫壇酒鬼酒提價40元/瓶,5月漲價第五波

5月21日,據公開消息透露,酒鬼酒供銷有限責任公司通知各經銷商、大區,自2020年6月25日起,52度500毫升紫壇酒鬼酒(柔和)戰略價格上調40元每瓶。據不完全統計,這已經是五月份以來酒業的第5份漲價通知!

在疫情最嚴重的時候,酒企紛紛挑戰戰略目標時,劍南春漲價計劃“如約而至”,拉開了2020年酒業提價的序幕。隨后汾酒、衡水老白干、李渡酒業等酒企紛紛加入提價或停貨準備提價的節奏中。

進入5月份,國內疫情已經得到徹底控制,餐飲、商超、娛樂場所等銷售渠道恢復,酒業漲價消息更是頻頻。

5月1日,42度玻汾終端標牌價每瓶上調2元,定價49元/瓶;53度玻汾終端標牌價每瓶上調3元,定價58元/瓶,這也意味著玻汾正式站上了50元價格帶。此外自5月18日起,汾酒對“地球汾酒”控貨兩個月,為產品“升值”埋下了伏筆。

5月初,酒鬼酒便釋放出調整52度500毫升紅壇酒鬼酒的信息。5月26日起,52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)戰略價上調30元/瓶。

5月11日,貴州金沙回沙酒銷售有限公司下發了《關于金沙酒業2020年摘要酒招商及運營政策調整的通知》。對摘要酒實行“配額制”,合同配額范圍外的出廠價實行高于配額內價格的10%標準執行。

5月14日,西鳳酒發出通知,決定從5月16日開始對綜合產品統一上調供貨價。其中綠瓶系列出廠價上調20%以上,終端供貨價同步上調25%-30%,終端零售價也相應上調。

酒業漲價潮從一線名酒向區域名酒蔓延,從中低價位的大眾光瓶酒向次高端價位產品蔓延。

02、疫后頻提價,預定動作or順勢而為

如果說劍南春的提價是年前既定政策的貫徹落實,那么其他酒類品牌調價、控貨的背后又是怎樣的考量呢?是預定動作,還是因應疫情后市場供給形勢的自由選擇?

對此有業內人士表示,5月份名酒集中提價有三個方面的原因:

首先,茅臺股價屢創新高、一批價又重回2300元以上,為這些酒企的集體漲價,特別是次高端產品的漲價提供了信心。在后疫情時代,名酒向高端酒集中的趨勢更加明顯,此輪提價也是集中在名酒企業中。

其次,疫情期間,高線光瓶成為行業一道靚麗“風景線”,熱度大增,市場頻傳佳績。隨著餐飲渠道的開放,以玻汾、綠瓶西鳳為代表的高線光瓶通過提價,穩定自身產品在既定價格帶的優勢地位,順勢為后續升級與拓展預留空間,也在情理之中。

最后,進入5月份,盡管國內疫情已經得到有效控制,國內酒類消費場景正在逐步恢復,但是也并未全面恢復,導致了政商務宴請先于大眾餐飲提前復蘇,而政商務宴請的主流價格帶為次高端產品,這也是行業漲價潮從大眾光瓶酒跳過中高端向次高端產品蔓延的主要原因。

卓鵬戰略咨詢公司董事長田卓鵬表示,提價的本質是挺價,通過提價穩定軍心。1-3月上市企業的業績下降了30%、40%甚至70%,這表現在經銷商手里的貨還是很充足,在淡季到來,經銷商有可能采取短期套現的方式,比如低價銷售進行止損,可能會造成市場崩盤。所以很多酒企都著手挺價,漲價是為了挺價。讓經銷商手里的貨品會保值和升級,無形為經銷商創造了利潤空間,有助于幫助經銷商度過困難。

03、端午是酒業“補年計劃”最后一個機會?

一場疫情,讓原本的春節銷售旺季不再。隨著疫情得到控制,一些企業、新零售平臺、行業專家紛紛提出“重新過年”“補年計劃”等倡議。

此前也有企業將“補年計劃”安排在五一,但五一“勞動節”并非是走親訪友的節日,而且餐飲渠道也沒有徹底的得到釋放,從市場調研來看,渠道整體恢復僅去年同期的50%左右。

端午節作為曾經酒類銷售的“三個1/3”(端午節、中秋國慶和春節三個節假日分別占據了酒企、經銷商近三分之一的銷售額),是走親訪友、互祝安康的重要節日。能否成為“補年計劃”拉動消費的最后一個機會呢?

有合肥經銷商表示,餐飲是酒類消費的風向標,但目前合肥餐飲行業整體比較慘淡,呈現兩極分化,以住宅底商為主的中小型、經濟實惠類特色餐飲生意基本恢復,但如同慶樓系列的中大型餐飲則依舊艱難求存。近年來,端午節傳統節日的氛圍正在逐漸變淡,導致酒類銷售“旺季不旺”,機會通過端午重啟補年的可能性不大、

有業內資深人士表示,預計疫情會影響全年。此前行業曾樂觀估計會疫情影響在三季度恢復,實際上疫情對行業的影響被很多人低估了。白酒消費端需求出現的階段性驟降所產生的影響是根本性原因,消費者大幅減少白酒消費頻次,進而傳導至終端和渠道經銷商,最后影響廠家出貨情況。就目前的情況來開,樂觀的估計對全年的銷量影響不會低于30%。

    關鍵詞:漲價 白酒板塊  來源:酒食匯團隊  酒食匯團隊
    商業信息
    青海十一选五五预测