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復星如愿以償 金徽如釋重負?

2020-06-04 08:06  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

西北望,酒聲壯!

本周,金徽酒業18.37億元易主的新聞成為行業熱點。早已渴望與白酒聯姻的復星資本,經歷多次碰壁后這次有點“來得早,不如來得巧”的意思,迅速將“隴南酒王”攬入懷中。

西北酒局今年不冷清,剛剛走了中信便馬上迎來復星,這次的主角金徽酒業近年來正一直致力于擴大版圖,并正推進其“二次創業”征程,如此變更發生在今年較為特殊的開局期,無疑為金徽接下來完成五年發展規劃提供了新的能量。

一個是正經歷省外破局關鍵期,已經箭在弦上不得不發,一個則是帶著“充實快樂時尚版圖”的戰略構想而來酒業新人,這一全新組合將要帶給行業的欣喜,自然值得期待。

當“吳儂軟語”戀上“西北漢子”。據了解,目前豫園股份旗下覆蓋了珠寶時尚、文化商業、文化餐飲、文化食品、美麗健康、智慧零售、復合功能地產等諸多業務板塊,這也為金徽未來可能的異業合作提供了許多想象空間。

一些網友也表示,金徽酒作為有著較強地域特征的白酒品牌,如果能夠和西北的風土人情進行深度綁定,也將增強在品牌層面的競爭辨識度。而豫園股份在文化挖掘上有著諸多成功案例,并且手握16個中華老字號品牌,借助豫園體系較為成熟的跨界平臺和渠道優勢,金徽酒能否走入更為豐富的市場擴展通道?

2019年,金徽酒制定《五年發展規劃(2019-2023)》并與核心管理團隊成員簽訂《業績目標及建成方案協議》,意味著5年內核心管理團隊獎金與營業收入、凈利潤目標掛鉤。在2019年完成目標后,由于今年特殊的開局,白酒行業普遍困難重重,市場完全恢復以及社會經濟大環境的絕對復蘇也仍需時日,如此背景下,擺在金徽人面前的只有拼路一條。

如今豫園股份的入主,自然給人帶來“新氣象”的期待,而之前的五年發展規劃尚在實行中,至少今年實現營業收入18.30億元、實現凈利潤3.20億元的目標沒有變化。

事實上,不管姓李還是姓郭,金徽仍需“二次創業”。當前競爭環境不容許區域品牌犯錯,之前名酒的“擠壓式”增長已經促成了一輪市場洗牌,在今年在天災前或將出現一波淘汰潮。

對于金徽來說,過去因為在大本營市場連續多年深耕,積攢了較為強勁的市場根基,加之甘肅市場一直也并非全國名酒的主攻地,因此還有較為靈活的調整空間。同時值得欣慰的是,2019年金徽酒省外市場實現銷售收入2.09億元,同比增長62.79%,意味著省外突圍并非白忙一場,而較大的擴展空間和市場潛力,也是行業對于豫園股份入主持積極態度的重要判斷依據

與此同時,作為終于如愿以償步入白酒領域的復星來說,必定希望盡快融入并且做出成績,這也給了今年金徽酒在品牌端和市場擴展上新的期待,更何況今年經濟環境特殊,適當的布局必不可少。

    關鍵詞:金徽酒 并購  來源:糖酒快訊  李森
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