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市場逐漸回暖 白酒行業再掀漲價潮

2020-06-04 16:24  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

白酒股在迎來6月開門紅之際,市場上也傳出多家白酒企業調價的消息。

日前,瀘州老窖針對河南市場發布了國窖1573經典裝調價的通知。通知顯示,6月24日起,調整52度國窖1573經典裝結算價提升10元/瓶,調整終端供價至920元/瓶。對于提價原因,瀘州老窖方面給出的理由是,為了切實推進“終端配額制”,進一步有效保障河南區域廣大經銷商和終端客戶的利益。

無獨有偶,汾酒也將對旗下青花汾酒進行調價。消息稱,青花汾酒本月即將上調出廠價格,其中:53度青花30漲價100元/瓶;48度青花30漲價100元/瓶;53度青花20漲價30/瓶;42度青花20漲價15元/瓶。值得一提的是,此前的3月底汾酒已上調了53度玻汾和42度玻汾的終端供貨價和開票價。

除了上述酒企調整產品價格外,前段時間也有多家酒企對產品進行了調價。據不完全統計,酒鬼酒將52度500ml紫壇(柔和)戰略價上調40元/瓶;西鳳酒多款自營產品上調價格,其中綠瓶系列出廠價上調20%以上;劍南春正式落地2019年的提價政策、金沙酒業對旗下摘要酒停貨、提價等。

對于本輪漲價,業內人士認為,進入5月份,國內疫情壓力逐漸減少,復工復產有序推進,疊加刺激消費政策落地;茅臺、五糧液等龍頭企業一季度凈利潤均實現高增長,對行業起到帶動作用;淡季挺價,旺季走量,是白酒行業的“潛規則”,因淡季銷量不如旺季,此時白酒價格的調整不會讓消費者產生較大的反感。以上這些因素共同導致白酒漲價。

不過,業內人士指出,從目前情況來看,白酒行業全面復蘇還為時尚早,一季度白酒業受到的影響并不大,二季度才是真正考驗白酒業業績的時候。所以,白酒行業是否已經全面復蘇,二季度業績至關重要。白酒行業目前處于加速分化的進程中,由于消費場景的限制,名酒的品牌號召力與渠道議價能力比較強,因此優勢依然非常明顯。

據國家統計局數據顯示,1-4月全國釀酒行業規模以上企業銷售收入2497.30億元,同比下降8.59%;利潤為536.40億元,同比下降4.56%。其中,白酒銷售收入1801.74億元,同比下降4.79%;利潤504.38億元,同比增長1.15%。

對此,中國酒業協會曾表示,酒類產業銷售收入下降速度已經大幅收窄。雖然線下消費場景和各種活動在逐漸恢復,但酒企的“云”端活動仍在持續上演,云營銷已漸漸成為酒業品牌推廣、消費培育以及提升消費忠誠度的有效途徑,推動著酒業穩健發展。

數據顯示,“五一”期間,京東平臺上酒水各品類銷售額激增,其中茅臺、五糧液、習酒、紅星等品牌旗下產品同比實現兩倍增長。天貓平臺“55大促”期間,酒類銷售同比增長260%。

事實上,隨著消費氛圍逐步恢復、拉動內需政策頻出、白酒動銷明顯好轉。日前,已有多家酒企釋放出利好信息。

在5月29日召開的五糧液2019年度股東大會,五糧液方面透漏,5月份以來,旗下的核心產品均呈現出非常明顯的恢復。其中,普五在5月份終端動銷達到正常水平的70%以上,尖莊動銷超越了去年同期的水平,并呈現逐月環比改善趨勢。

茅臺集團董事長高衛東此前也公開表示,茅臺在確保全年目標任務“不降不減”的基礎上,在保證質量和安全的前提下,把全年任務完成得更多更好一些。

    關鍵詞:漲價 瀘州老窖 汾酒  來源:佳釀網  佳釀網團隊
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